Карточка, переведённая автопереводчиком с китайского, узнаётся с первого экрана — и хоронит конверсию вернее высокой цены. Локализация — это не перевод, а пересборка: русские поисковые запросы в названии, живой язык описания, размеры в привычных покупателю единицах.
Название
- строится из реальных поисковых запросов, а не из перевода китайского названия
- тип товара + ключевые свойства + уточнение: «Органайзер для косметики настольный, акриловый, 4 яруса»
- без транслита брендов поставщика и «фабричных» аббревиатур
- без КАПСА и восклицаний — фильтры площадок это режут
Описание и характеристики
- описание отвечает на вопросы покупателя, а не пересказывает спецификацию
- характеристики заполняются полностью — по ним работают фильтры каталога
- размеры — в сантиметрах, вес — в граммах, привычные единицы вместо китайских
- размерные сетки одежды — с переводом в российские размеры и замерами в см
Фото и инфографика
Фото поставщика с 1688 обычно пригодны как база, но выигрывает карточка с русскоязычной инфографикой: свойства, размеры, сценарии использования поверх фото — как делать инфографику.
Что здесь автоматизируется
Платформа MarketBridge собирает локализованную карточку из ссылки 1688: перевод с пересборкой названия, заполнение характеристик, генерация инфографики на русском. Ручной остаётся вычитка — на неё уходит минута вместо часа.
Частые вопросы
Достаточно ли перевести карточку конкурента?
Нет — это и юридически рискованно (тексты и фото охраняются), и бесполезно для позиций: дубли контента площадки ранжируют хуже. Правильный путь — генерация своей карточки из данных товара 1688.
Что важнее: название или характеристики?
Оба канала работают по-разному: название ловит запрос, характеристики — фильтры. Провал любого из них режет трафик; заполнять надо оба, благо характеристики — это просто аккуратность.
Как проверить качество локализации быстро?
Прочитать карточку вслух глазами покупателя: остались вопросы про размер, состав, комплектацию — карточка не готова. Вопросы покупателей в кабинете — прямой список того, чего не хватает.
Частые вопросы
Достаточно ли перевести карточку конкурента?
Нет — это и юридически рискованно (тексты и фото охраняются), и бесполезно для позиций: дубли контента площадки ранжируют хуже. Правильный путь — генерация своей карточки из данных товара 1688.
Что важнее: название или характеристики?
Оба канала работают по-разному: название ловит запрос, характеристики — фильтры. Провал любого из них режет трафик; заполнять надо оба, благо характеристики — это просто аккуратность.
Как проверить качество локализации быстро?
Прочитать карточку вслух глазами покупателя: остались вопросы про размер, состав, комплектацию — карточка не готова. Вопросы покупателей в кабинете — прямой список того, чего не хватает.
Как правильно составить название товара для Wildberries или Ozon?
Название должно строиться из реальных поисковых запросов по схеме: тип товара, ключевые свойства и уточнение. Важно избегать капса, восклицательных знаков, транслита брендов и фабричных аббревиатур.
Почему нельзя просто скопировать описание у конкурентов?
Копирование чужих карточек юридически рискованно, так как тексты и фото охраняются авторским правом. Кроме того, площадки хуже ранжируют дубли контента, поэтому лучше генерировать собственную карточку на основе данных товара с 1688.
Что делать, если я не уверен в качестве локализации своей карточки?
Прочитайте карточку вслух глазами покупателя: если у вас остаются вопросы по размеру, составу или комплектации, значит, она не готова. Также полезно изучить вопросы покупателей в личном кабинете, так как они показывают, какой информации не хватает.
Что важнее заполнять: название или характеристики товара?
Оба элемента критически важны, так как они работают по-разному: название ловит поисковые запросы, а характеристики обеспечивают попадание в фильтры каталога. Провал любого из этих каналов приведет к потере трафика.
- Генерация карточек и инфографики
- Живой калькулятор цены
- Публикация на WB и Ozon